DEFAULT 

Производственная концепция маркетинга реферат

icrine 3 comments

Еще одной моделью становления холистического маркетинга является модель места маркетинга в компании, разработанная Ф. Маркетинг - на уровне отдельных субъектов хозяйствования - система, ориентированная на производство разнообразных благ и удовлетворение интересов производителей и потребителей посредством: - планирования ассортимента и объема выпускаемых продуктов; - определения цен; - распределения продуктов между выбранными рынками и стимулирования их сбыта. Рассмотрим основные идеи концепции маркетинга, связанные сначала с "довоенными" подходами Предприниматели-новаторы в своих компаниях начали разрабатывать и реализовывать программы переработки вторичного сырья и других отходов производства, утилизацию городского мусора, внедрения новых безотходных и энергосберегающих технологий, других экологически и социально-этически ориентированных нововведений. Далее, уже после 2-й мировой войны, на американский рынок прорвался немецкий "Фольксваген" - дешевый автомобиль для народа за счет создания собственной сервисной службы концепция интенсификации коммерческих усилий. Маркетинг на международной арене является весьма сложным, так как охватывает не только сбыт, но и другие сферы деятельности предприятий, в том числе производство, финансы, снабжение и прочее. Содержание "модуль товара" Маркетинг как вид человеческой деятельности.

Приведем пример с автомобильным рынком в США. Появление такого автомобиля, как "Фольксваген" в США, означало: это сравнительно дешевый автомобиль для народа, плюс гамма всех цветов, плюс еще, кроме того, развитая сервисная служба - концепция интенсификации коммерческих усилий кроме того, еще плюс соответствующая психологическая и идеологическая рекламная обработка: автомобиль "Фольксваген" - "жук" - второй автомобиль для американской семьи, что было очень престижным производственная концепция маркетинга реферат.

Итак, отсюда мы видим, что основная тенденция развития мирового маркетинга связана с производственная концепция маркетинга реферат акцента маркетинговых усилий с собственно производства, технологий и нового товара - на коммерческие усилия сервиса, на "обработку потребителя", на укрепление, в конце концов, социального и экономического благополучия потребителя товаров и услуг.

Концепция маркетинга marketing concept исходит из того, что залогом достижения целей организации являются определение нужд и потребностей условных рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов способами. Объектом внимания в концепции маркетинга является не товар, а клиенты фирмы с их нуждами и потребностями.

Прибыли при этом фирма получает благодаря созданию и поддержанию потребительской удовлетворенности. Сравнивая последние две концепции, можно также отметить, что концепция интенсификации коммерческих усилий, или как еще называют сбытовая концепция характерна для российского рынка в целом, а маркетинговая концепция используется крайне редко, в частности при строительстве элитного жилья.

7728179

Данная концепция утверждает, что залогом достижения целей организации является определение не только нужд, потребностей и запросов клиентов, но и еще - обеспечение желаемой для них удовлетворенности более эффективными, чем у конкурентов способами, на целевых рынках. Мы рассмотрели выше суть целевого маркетинга выраженного в афоризмах типа: "Отыщите нужды или создайте потребности клиента и - удовлетворите их"; "Любите своего клиента, а не свой товар" и т.

Производственная концепция маркетинга реферат 8715

Пример реализации концепции собственно "маркетинга", - в США - это появление разновидности японской "Тойоты" — малолитражки "Краун". Это автомашина:. Итак, в качестве некоторых предварительных выводов по рассматриваемому вопросу выводов можно утверждать следующее: в е годы в США, как и во всем мире, практически еще не было "концепции маркетинга" в том виде, в каком представляет это Ф.

Котлер; а маркетинга реферат были концепции совершенствования производства и совершенствования товара. Суть этих концепций можно показать на примере автомобильного рынка. Генри Форд-I вышел на рынок со своим дешевым стандартным автомобилем, который стал производиться на конвейере. Затем на первое место по продажам вышел "Дженерал Моторс", который производил аналогичные по классу автомобили, но с целой гаммой разнообразных цветов, удовлетворявших различные вкусы покупателей.

Далее, уже после 2-й мировой войны, на американский рынок прорвался немецкий "Фольксваген" - дешевый автомобиль для народа за счет создания собственной сервисной службы концепция интенсификации коммерческих усилий.

Концепция социально-этичного маркетинга societal marketing исходит из того, что задачей фирмы является установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более производственная концепция чем у конкурентов способами с одновременным сохранением и укреплением благополучия потребителя и общества в целом. Эта концепция сформировалась сравнительно недавно, после того, как был сделан вывод о недостаточности концепции чистого маркетинга с позиции маркетинга реферат окружающей среды, нехватки природных ресурсов и ряда других социально-этичных проблем.

В конечном счете, концепция чистого маркетинга не рассматривает проблемы возможных конфликтов между потребностями покупателя и его долговременным благополучием. Концепция социально-этичного маркетинга требует сбалансированности трех факторов: прибылей фирмы, покупательных потребностей и интересов общества.

Концепция холистического маркетинга является логическим продолжением эволюции концепций маркетинга. Она основывается на внедрении различных маркетинговых программ с учетом их взаимной зависимости. Особенностью холистического маркетинга является признание интегрированного подхода. Данная концепция рассматривает не совокупность отдельных элементов, а все компоненты как единое целое. Холистический маркетинг - это попытка сбалансировать отдельные компоненты и соединить их воедино [5. Еще одной моделью становления холистического маркетинга является модель места маркетинга в компании, производственная концепция маркетинга реферат Ф.

Модель места маркетинга в компании представлена на рисунке 1. На начальном этапе а маркетинг рассматривался как одно из направлений деятельности, постепенно занимая все более важные позиции б и, в последствии, становясь центральным направлением деятельности. Только после прохождения данных трех этапов были выделены потребители, как контролирующая инстанция га затем потребители интегрировались с маркетингом д темы курсовых и рефератов, образуя целостную систему или холистический маркетинг.

Роль маркетинга в компании по Ф. Котлеру Становлению концепции холистического маркетинга предшествовала иная, холистическая модель эволюции, состоящая из двух подготовительных периодов: прамаркетинг и становящийся маркетинг, и четырех основных: неоклассический, конкурентно-стратегический, эмпатический и глобальный интегрировано-коммуникативный маркетинг [15,с. Возникновению глобального интегрировано-коммуникативного маркетинга способствовали выделенные Р. Кохом сдвиги мировой экономики:.

Похожие работы на - Концепции маркетинга. Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой Скачать Скачать документ Информация о работе Информация о работе. Концепции маркетинга. Концепции маркетинга услуг. Основные концепции маркетинга.

Производственная концепция маркетинга реферат 5715

Классификация рекламы. Итак, отсюда мы видим, что основная тенденция развития мирового маркетинга связана с переносом акцента маркетинговых усилий с собственно производства, технологий и нового товара - на коммерческие усилия сервиса, на "обработку потребителя", на укрепление, в конце концов, социального и экономического благополучия потребителя товаров и услуг.

Концепция собственно "маркетинга", или, точнее, - как это принято понимать в Украине - концепция целевого маркетинга. Данная концепция утверждает, что залогом достижения целей организации является определение не только нужд, потребностей и запросов клиентов, производственная концепция маркетинга реферат и еще - обеспечение желаемой для них удовлетворенности более эффективными, чем у конкурентов способами, на целевых рынках.

Концепции маркетинга

Мы рассмотрели выше реферат целевого маркетинга выраженного в афоризмах типа: "Отыщите нужды или создайте потребности клиента и - удовлетворите их"; "Любите своего клиента, а не свой товар" и т. Пример реализации концепции собственно "маркетинга", - в США - это появление разновидности японской "Тойоты" — малолитражки "Краун".

Это автомашина: 1 была для народа и относительно дешева, 2 имела различную гамму цветов, 3 имела сервисную службу, а, кроме того 4 также и такие "мелочи", как кондиционер, мини-TV, радио, телефон, и - сауну-люкс с реферат.

Итак, в качестве некоторых предварительных выводов по рассматриваемому вопросу выводов можно утверждать следующее: в е годы в США, как и во всем мире, практически еще не было "концепции маркетинга" в том виде, в каком представляет это Ф.

Котлер; а именно: были концепции концепция маркетинга производства и совершенствования товара. Суть этих концепций можно показать на примере автомобильного рынка.

Генри Форд-I вышел на рынок со своим дешевым стандартным автомобилем, который стал производиться на конвейере. Затем на первое место по продажам вышел "Дженерал Моторс", который производил аналогичные по классу автомобили, но с целой гаммой разнообразных цветов, удовлетворявших различные вкусы покупателей. Далее, уже после 2-й мировой войны, на американский рынок прорвался немецкий "Фольксваген" - дешевый автомобиль для народа за счет создания собственной сервисной службы доклад об по географии интенсификации коммерческих усилий.

Актуальность данного подхода состоит в том, что в нем учитываются не только индивидуальные потребности потребителей, экономические интересы производителей, но также требования экологии, общественной морали, региональных особенностей.

Если говорить о 5-м типе маркетинга, то есть, в терминах Ф. Котлера, о "социально-этическом маркетинге", то эта концепция маркетинга считается им самой современной. Она, в производственная, утверждает, что задачей фирмы является не только выполнение всех условий, относящихся к концепциям маркетинга вышеприведенных типовно и также - с одновременным сохранением и укреплением благополучия общества в целом и каждого его отдельного реферат в отдельности.

Сущность основных концепций маркетинга и их отличительные черты. Багиева Г. Анализируя взгляды различных ученых, сегодня можно выделить шестой этап эволюции г. Проще говоря, управление маркетингом — это управление спросом. Здесь необходимо, создать для клиента все более высокую потребительскую ценность, а не отдавать ему последнюю рубашку.

Отличие социально-этического маркетинга от остальных типов маркетинга - в том, что фирма, которая удовлетворяет нужды, потребности производственная концепция маркетинга реферат запросы покупателей, должна действовать с учетом долговременного блага общества и потребителей.

Именно такого рода направленность имиджа фирмы и должна привлекать покупателей в качестве фактора конкурентоспособности данной фирмы среди остальных. В качестве завершающего примера автомобильного рынка для данного типа концепции маркетинга можно привести широко разрекламированный шведский электромобиль: шведы разработали и практически уже внедрили такую модель, которая удовлетворяет всем пунктам концепцийплюс отсутствие выхлопных газов.

Концепция социально-этического маркетинга еще только начинает находить свою рыночную нишу в практике маркетинговой деятельности, и она достаточна перспективна. Однако очевидная рыночная слабость ее в том, производственная концепция маркетинга реферат цена электромобиля, как правило, в два раза выше, чем цена легкового автомобиля на бензиновом двигателе. Итак, концепция социально-этического маркетинга требует сбалансирования всех трех факторов: прибылей фирмы, покупательских потребностей и интересов общества.

Условие: При исследовании рынка были получены данные представленные в таблице. Р — цена продукции, грн.

Цель формирующего эксперимента в дипломной работе91 %
Трасология в криминалистике реферат38 %
Реферат характеристика ростовской области25 %

Рассчитайте параметры этих кривых. Аналитическим и графическим способами, определите равновесную производственная концепция маркетинга реферат, равновесные спрос и предложение. Ценой называется количество денег, за которое продается и покупается экономическое благо. Цена определяется на рынке в результате взаимодействия покупателей и продавцов, в ходе которого они сравнивают предложение и спрос на товар и устанавливают цену. Так как цена устанавливается на уровне, когда предложение товара равно производственная концепция маркетинга реферат на него предложение и спрос находятся в равновесиито рыночная цена обычно является равновесной ценой.

Спрос — это количество товара, которое хотят и могут приобрести покупатели за определенный период времени при всех возможных ценах на этот товар. Предложение — это количество товара, которое хотят и могут предложить на рынок продавцы за определенный промежуток времени при всех возможных ценах на этот товар. Вывод: Равновесная цена в данной задаче равна 1 тыс грн. Анализ затрат на производство показал, что переменные затраты на весь объем выпуска описываются выражением:. Определить минимально приемлемую цену единицы продукта, если фирма поставила своей целью получить прибыль не менее 16 тыс.

Определить точку безубыточности фирмы. Задачу решить аналитическим и графическим методами.

Маркетинг. Урок 23. Товар и товарная политика в системе маркетинга

Производственная концепция маркетинга реферат, как никогда раньше, руководители должны отдавать себе отчет в том, что самая современная техника и самая квалифицированная рабочая сила, огромные производственная концепция маркетинга реферат на обучение и подготовку рабочих к работе на новом оборудовании - все это само по себе не гарантирует и не может гарантировать ни высокого уровня производительности, ни качества продукции - чисто управленческими средствами можно добиться куда более впечатляющих и результативных успехов.

Без маркетинга сегодня немыслима деятельность ни одной организации, так как его игнорирование рано или поздно профессиональная деятельность реферат к краху. Эволюционные концепции и этапы развития маркетинга Функция маркетинга как деятельность всех видов предпринимательства по обеспечению сбыта продукции. Эволюция концепции маркетинга.

Сущность концепции социально-ориентированного маркетинга. Сервизация экономики как современная концепция маркетинга. Международный маркетинг: особенности и осуществление Международный маркетинг - определенный образ мышления.

Понятие, задачи, цели международного маркетинга. Концепции международного маркетинга. Принципы и методы международного маркетинга. Продвижение товаров в международном маркетинге. Концепция сбыта. Концепции и стратегии маркетинга Характеристика основных концепций маркетинга: концепции совершенствования производства, концепции совершенствования товара, концепции интенсификации коммерческих усилий.

Анализ рекламных затрат при использовании основных маркетинговых стратегий. Служба маркетинга предприятия АПК Основные концепции управления маркетингом, их сущность. Особенности маркетинга в аграрном комплексе, его функции и задачи. Цели системы агромаркетинговых коммуникаций. Факторы, сдерживающие развитие агромаркетинга. Функциональные обязанности маркетолога. Социально-этический маркетинг Понятие и сущность социально-этического маркетинга и маркетинга взаимодействия, взаимодействие коммерческой фирмы, работающей на рынке, с клиентами.

Рассматрение коммуникаций как взаимоотношений компании с партнерами, способствующих извлечению дохода. Региональный маркетинг Теория, методология и социально этические проблемы регионального маркетинга. Система продвижения товара на рынке. Зарубежный опыт маркетингового управления промышленного региона. Комплекс сбыта товара как производственная концепция маркетинга реферат современной стратегии маркетинга компании.

Маркетинговая деятельность предприятия по пошиву одежды для населения Понятие и значение маркетинга социальной сферы, его главные типы и характеристика. Сущность основных концепций маркетинга и их отличительные черты. Содержание комплекса маркетинговых мероприятий на предприятии, варианты поведения организации на рынке.

Косвенный канал сбыта. Основные блоки стратегической маркетинговой программы и их характеристика Маркетинговый менеджмент. Определение и основные характеристики. Повышение престижа торговой фирмы. Потребительская оценка как инструмент измерения качества и конкурентоспособности товара.

Прогнозирование спроса. Производственная концепция маркетинга реферат эффективности управления маркетинговой деятельностью Амурского филиала ОАО "Дальсвязь" Концепции управления маркетингом, его планирование и разработка. Анализ маркетинговой деятельности общества и разработка предложений по повышению ее эффективности. Организация маркетинговой деятельности в ООО "Багира" Определение понятия, раскрытие содержания и характеристика основных функций концепций маркетинга.

Характеристика комплекса маркетинга предприятия и анализ маркетинговой деятельности на примере ООО "Барига". В этом примере некоторые детали довольно сильно упрощены. Существуют и другие возможные варианты политики, которые могут обеспечить желаемый уровень прибыли. Приведенный пример демонстрирует следующее: управляя отдельными внутренними факторами продажи, любое предприятие должно и может добиваться таких значений О и С, которые принесут ему желаемые величины брутто-дохода и прибыли.

Производственная концепция маркетинга реферат 2484671

Такая работа имеет смысл в том случае, если для достижения желаемых результатов имеются объективные рыночные условия, то есть если предприятие правильно выбрало рынок, который будет предметом его ориентации.

Не следует забывать, что величина коэффициента использования рынка, выбранного реферат или иным предприятием, представляет собой результат труда всех функциональных служб предприятия, поскольку имеется прямая связь между этим трудом, свойствами труда и его ценой - основными внутренними факторами продаж. Сюда можно включить работу производственного производственная, взаимодействие служб связи со смежниками, финансовой службы, службы персонала и т. Каждое предприятие обладает определенными ресурсами - финансовыми, кадровыми, производственными и др.

Оно должно делать отбор и ориентироваться на такие рынки, которые обладают хорошим потенциалом для реализации необходимого объема продаж и получения необходимой прибыли.

Меры, которые применяются предприятием ради наилучшего использования существующего рыночного потенциала, должны быть двоякого характера.

Во-первых, предприятие должно предложить концепция маркетинга продукты, удовлетворяющие их потребности и желания и по цене, которую они хотят и могут за эти продукты заплатить. Во-вторых, оно должно предпринимать продуманные акции воздействия на потребителя, чтобы они покупали их продукты. Второе, вне маркетинга рассматривалось, как главная и практически единственная задача, стоящая, только перед службой продаж. С развитием концепции маркетинга, стало видно, что политика продажи и работа службы продаж могут быть успешными, а потребители могут быть "пойманы на крючок" только когда продукты удовлетворяют их потребностям, и цены для них реферат - это уже задача абсолютно всех служб предприятия.

Основным критерием принятия хозяйственных решений должен быть финансовый эффект. Объем продаж, обеспеченный правильной ориентацией на удовлетворение потребностей потребителей и все остальные меры по наибольшему использованию рыночного потенциала - это не самоцель.

Не важен объем производства как таковой. Важен финансовый эффект. Конечная цель маркетинга состоит в осуществлении удовлетворительного финансового эффекта, который делает возможным аккумуляцию средств, дающую возможность предприятию жить и развиваться. Отсюда и увеличение объема производства и объема продаж.

Утверждение о том, что потребитель даст предпочтение тем товарам, которые широко распространены и доступны по цене, является концепцией совершенствования производства. Исходя из этого, управление как я делаю уроки быть, направлено на совершенствование производства и повышения эффективности распределения. Эта концепция одна из старейших, взятых на вооружение продавцами. Когда спрос превышает предложения.

В данном случае руководство должно искать способы увеличения объемов производства. Когда себестоимость товаров слишком высока реферат повышение производительности помогут её снизить.

Например, Генри Форд стремился довести производство реферат "Т" до совершенства, чтобы стоимость автомобиля снизилась, и он стал доступен максимальному числу потребителей. Он шутил, что может предложить клиентам автомобиль любого цвета, при условии. Что он будет черным. Рассмотрим на примере, Texas Instrument TI. На протяжении многих лет эта компания следовала принципу совершенствования производства и снижала себестоимость, стремясь уменьшить цену на сою продукцию.

Такая политика позволила компании завоевать большую долю рынка наручных калькуляторов. Но концепция совершенствования производства таит в себе опасность: на каком-то этапе исповедующая её компания может решить, что для нее внутренние производственные процессы важнее всего прочего, в том числе и удовлетворения потребителя. Когда TI попыталась использовать этот же подход при выпуске цифровых часов, он не сработал.

Хотя часы TI были довольно дешевы, они не понравились потребителям. Стремясь сделать продукцию как можно дешевле, TI упустила из виду важное, а именно доступный по цене товар должен быть еще и привлекательным для покупателя. Другой важный подход, который используют продавцы - это концепция совершенствования товара. Суть ее в том, что потребитель отдаст предпочтение товару, который представляет наивысший уровень качества, новые возможности и максимальную производительность.

В этом случае компания должна направлять всю энергию на непрерывное совершенствование своей продукции. Есть производители, уверенные в том, что если им удастся создать идеальную мышеловку, весь мир будет стоять на очереди за их товаром. А на практике они заблуждаются. Возможно, покупателей действительно интересуют современные методы борьбы с грызунами, но кто сказал, что им непременно нужна именно мышеловка?

Может быть, покупатели предпочитают химические препараты или другие средства? Мало того, даже самая лучшая мышеловка не будет продаваться если ее упаковка, дизайн и цена не покажутся клиенту привлекательными.

Это требует особого внимания к прогнозным исследованиям, разработке на основе их результатов товаров рыночной новизны, обеспечивающих высоко прибыльную хозяйственную деятельность. Эволюция маркетинга информационно-библиотечной деятельности Маркетинг библиотечно-информационной деятельности, истоки его становления. Маркетинг - на уровне отдельных субъектов хозяйствования - система, ориентированная на производство разнообразных благ и удовлетворение интересов производителей и потребителей посредством: - планирования ассортимента и объема выпускаемых продуктов; - определения цен; - распределения продуктов между выбранными рынками и стимулирования их сбыта.

Если эта мышеловка не будет распространяться по самым эффективным каналам, если к ней не привлечь внимание маркетинга реферат людей, которым может понадобиться мышеловка, если не убедить покупателя, что производственная концепция мышеловка лучший товар такого типа. Ориентация на товар обеспечивает постоянное обновление технологий, потому что менеджеру убеждены, что именно технологическое превосходство лежит в основе успеха в бизнесе.

К сожалению, концепция улучшения товара оборачивается порой "маркетинговой близорукостью". К примеру, железнодорожные компании в свое время пострадали от заблуждения, что потребителю нужны поезда, а не средство передвижения, и не заметили возросшей конкуренции со стороны самолетов, грузовых и легковых автомобилей маркетинга реферат автобусов. Производство лучших и больших поездов не приведет к удовлетворению потребительского спроса на перевозки, но развитие нового вида перевозок и расширение предложения помогут этого добиться.

Концепции интенсификации коммерческих усилий следуют многие компании. В основе ее лежит представление о том, что потребитель не будет покупать товар производимый данной компанией, если не принять специальных мер по продвижению товара на рынок и широкомасштабной продаже.

Чаще эта концепция применяется в отношении так называемых товаров пассивного спроса - то есть тех при покупке, которых покупатель вряд ли задумается например, страховка или энциклопедия. В этой ситуации продающая сторона должна определить круг потенциальных покупателей и разъяснить им преимущества своего продукта.

Эта концепция практикуется в некоммерческой сфере. Например, политическая партия энергично "продает" избирателям своего кандидата как профессионала, который лучше всех других справится с существующими проблемами. Кандидат в своем избирательном округе работает от зари до зари маркетинга реферат встречается с представителями организаций, пожимает руки, целует детей, произносит убедительную речь, финансирует избирательную компанию.

  • Стратегическое планирование.
  • Различают стратегию привлечения покупателей и стратегию продвижения продукта.
  • Рассмотрим на примере, Texas Instrument TI.
  • В этом случае активная сбытовая политика способна подтолкнуть потребителя к покупке.
  • Если эта мышеловка не будет распространяться по самым эффективным каналам, если к ней не привлечь внимание тех людей, которым может понадобиться мышеловка, если не убедить покупателя, что данная мышеловка лучший товар такого типа.

Огромные деньги расходуются на теле-радио и почтовую рекламу, и предвыборные плакаты. Между тем о недостатках кандидата никто не говорит, потому что цель здесь, как в любой продаже, является совершение сделки, а последующее удовлетворение или неудовлетворение общественности политиков не интересует. Имеются компании, которые прибегают к концепции интенсификации коммерческих усилий в период перепроизводства.

Их целью является продать то, что у них есть, а не производственная концепция маркетинга реферат то, что требуется на рынке. Маркетинг, основанный на стратегии агрессивной продажи, связан, с большим риском. Он исключительно нацелен на сам факт продажи, а не на создание длительных и выгодных отношений с клиентами.